有机会参加中宣部组织的“第六期文化名家暨‘四个一批’人才建设研修班”，聆听了中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆的重要讲话和中宣部其他领导及相关部委领导的辅导报告，让我们进一步深入学习领会了习近平总书记系列重要讲话精神，进一步加强了对宣传文化意识形态工作重要性的认识，进一步明确了下一步的工作方向和重点。也深深地感受到中央对宣传文化意识形态工作的重视，对人才工作的重视。

通过学习，我们进一步认识到文化产业经营管理的核心是创造两个效益。没有良好的社会效益，文化产业将失去存在基础;没有良好的经济效益，文化产业也很难更好地创造社会效益。奇葆部长要求我们“自觉在社会主义先进文化建设中发挥引领表率作用”，我理解发挥表率作用，就是要求我们要不断加强经营管理工作，要始终将更好地创造社会效益和经济效益，确保社会效益优先作为文化经营管理的出发点和落脚点。

创造良好的两个效益就必须抓好文化内容的生产管理。内容生产是文化产业经营管理的核心，直接体现了我们的政治取向、文化取向、价值取向。内容生产的经营管理的重点是选题管理、作者队伍遴选、编辑生产加工三个环节，做好三个环节管理的主要抓手一是程序、二是制度、三是优秀的编辑队伍。

创造良好的两个效益就必须抓好文化品牌和产品运营。文化产品总是和人们丰富的情感结合在一起，如何让受众情感上接受、喜爱，做到“润物细无声”，传递社会主义核心价值观，需要我们在品牌和产品运营方面下功夫。好的品牌就是好的名声，世界文化产品的竞争最终会体现在品牌竞争，价值差异也体现在品牌差异之中。品牌是一系列优秀的产品集合，产品运营就是市场营销与管理，是文化产业经营管理的重要组成部分。

创造良好的两个效益必须始终狠抓创新。奇葆部长要求我们“树立追求卓越的工作取向”，就是要求我们在文化经营管理中不断创新。创新需要有追求卓越的激情，正是在追求卓越中才不甘人后，才勇于变革，才不断开拓。经营管理工作蕴含了创新的主要部分，无论是体制机制创新、企业文化创新、还是内容与传播方式创新，传统媒体与新媒体融合发展创新，都是文化产业经营管理的创新抓手。

新华书店总店作为我党在延安时期成立的红色文化企业，无论是革命时期还是在社会主义建设时期，都为传播马克思主义理论和社会主义先进文化做出了较大贡献。近年来，在中宣部、中国出版集团的领导下，在传统媒体与新媒体融合，在践行落实国家“互联网 +”战略等方面积极探索，创建了“中国新华发行网”“全国大中专教材采选系统”“国际出版网”等互联网文化传播平台，创建了“克勤于邦、止于至善”的企业文化，取得了较好的社会效益与经济效益。我们将进一步深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，学习落实好奇葆部长在研修班座谈会上的讲话要求，学习落实好研修班上各位领导的报告精神，进一步围绕两个效益狠抓经营管理工作，不断改革创新，为传播社会主义先进文化再立新功，让党创建近 80年的红色品牌“新华书店总店”在新的时期再创辉煌。

(本文是作者参加中宣部组织的“第六期文化名家暨'四个一批’人才建设研修班”的学习汇报稿)