一抹新华红 无限书香情
一提起阅读,人们会自然而然想到图书馆和书店。而做为一个老新华人,我首选的阅读地点是新华书店。在共和国广袤的大地上,近万家大大小小的新华书店网点,星罗棋布点缀在美丽的城市和乡镇,源源不断地向亿万读者输送丰富多彩的精神食粮。可以这样说:凡是热爱阅读的中国人,谁人不识新华书店店招上毛泽东题写的苍劲有力的四个大金字,谁人不知店招上衬托这四个字的那一抹略带亲和力的新华红。
新华红,正称宫墙红。当今天安门城墙,中南海、故宫、天坛等古建筑围墙涂抹的都是这种颜色。几十年来全国新华书店以宫墙红做店招底色,久而久之新华人给其起了个“爱称” —新华红。
据店史记载,毛主席先后于 1939年 9月在延安、1948年 12月在西柏坡,两次为新华书店题写店招。然而,就像新华书店店名是谁命名的一样。新华书店店招的样式和色彩是何时、由谁统一的,现在都已无从考证,随着时间的推移,这些都不那么重要了。重要的是新华书店店招上那一抹新华红已深深地、久远地印在全国新华人和千千万万读书人的心目中。
说到新华红,我不禁回想起与店庆60周年有关的一段往事。
难忘的 1997年,全国十多万新华人迎来建店一个甲子的喜庆日子。一时间,全国新华书店“迎店庆创三优”百日服务活动,全系统职工岗位业务技术练兵和知识技能比赛活动,捐款修复延安清凉山新华书店发祥地旧址和兴建新华书店延安希望小学活动,以及各省、市、自治区书店举办的向希望工程赠书、送书到军营、海岛、车间、地头活动和各地书店开展的纪念会、座谈会、演讲会、文艺汇演等等活动,大放异彩,热闹非凡。
与上述活动相映衬的,是在此期间总店办公室的几个人正紧锣密鼓地谋划着一件事,就是保护新华书店企业无形资产,统一新华书店企业品牌形象。具体而言,即以 60周年店庆为契机,申请成立中国新华书店协会,并以其为载体注册新华书店服务商标和集体商标,设计开发新华书店视觉识别系统,并在全国新华书店推广。在 60年店庆之时,提出保护企业无形资产,统一企业品牌形象,恰逢其时,良机难再。
出版物市场放开以来,特别是在上世纪八、九十年代,一些地方不时发生冒用、盗用新华书店招牌开店并进行盗版图书征订推销,甚至在国外也出现毛泽东手书体、汉字楷书以及英文新华书店商标抢注的情况。为了打击非法发行活动,抵制侵权行为,维护企业权益,总店利用自身影响和力量,多种形式、多条渠道向中央有关部门积极反映问题,引起有关方面重视;原新闻出版署副署长刘杲在 1997年全国两会联名其他委员向全国政协大会提交“尽快解决新华书店商标注册 ”提案,受到广泛关注。由于总店的多年努力,由于原新闻出版署领导的不懈支持,还由于国家工商总局、民政部等政府部门的及时认真受理,在店庆 60周年后的两年里,中国新华书店协会获准成立,新华书店服务商标、新华书店集体商标先后成功注册,新华书店的企业品牌及权益得到了国家法律保护。
至此,保护新华书店企业无形资产,统一新华书店企业品牌营销形象这件大事中的前两个方面已告初步完成。这也为总店下一步践行“在全系统设计、开发和推广新华书店视觉识别系统”的诺言,提供了充分的法律及组织保证。真可谓:店庆催生,力争好事成三;形势大好,还须砥砺前行。
在总经理室的领导和支持之下,总店办公室同仁面对企业视觉形象设计与推广这一陌生领域,边学习,边摸索,胜不骄,败不馁,一步一个脚印,与承担设计工作的北京百川盛业广告公司诚信相待,密切协作,终成正果。从 1996年初议新华书店企业标识之时起,到1999年视觉识别系统的正式出品,前前后后凡 4年之久,经过了全国省、市、自治区新华书店的广泛调研和深入讨论,始成初稿,之后又面向全国新华书店全面征求意见,反复论证和多次修订,最终定稿成册。这本手册横 16开本铜版纸精印,全册近 80页,由基础系统、陈列展示识别系统、办公用品系统、广告宣传系统以及附加标准色卡、标准字体等 5个部分组成。呈现在我们面前的这本带有典雅新华红魅力的《新华书店视觉识别系统(VIS)管理手册》,凝聚了几代新华人集体智慧的结晶。她权威而又细致入微地规范了新华书店企业品牌形象营销工作的方方面面,力求以庄重大气、包容简洁且具现代活力的设计制作,扮活、扮靓千千万万个新华书店,体现了可操作、复制的特点,一经问世就受到了普遍欢迎。
产品再好,还靠推销。下一步,是对手册规定的视觉识别系统产品—主要是大中型店招和组合灯箱设计制作安装的宣传与推广,这关系到新华书店视觉识别系统的关键项目的统一和普及。1999年初,总店办公室协助制作方百川公司,派出精兵强将,分赴东南西北中的十数个省级书店,以会议宣讲、奔走游说、现场展示、重点攻关等方式,艰难起步,曲折推行,经过了两年努力,取得可喜成效。现在无论我们走在哪一座城镇,都能欣喜地看到新华书店那统一的别具一格的店招。这可真是:万爿新华店,点点新华红。
书籍是人类进步的阶梯。书香是世间最美好的心灵鸡汤。我由衷地企盼:在我们全面实现小康,逐步走向繁荣富强的康庄大道上,那一抹动人心弦的新华红长驻人间。