新华书店创立于延安清凉山下，作为中国共产党的重要宣传机构和新中国出版发行行业的中坚力量她已走过了光荣的七十八年的里程。新华书店的红色出身，决定了她的优秀传统，也展示了她在我党发展的各个阶段，在国家发展的各个时期，与党和国家保持着紧密的关系。

这既是她的光荣特点，也是她血脉传承的基因所致。在这种红色基因的传承与激励下，在党领导的民族解放、建立新中国、建设社会主义和改革开放的大潮中，新华书店始终以党和国家的要求为准则，以人民大众的需求为服务方向，在几十年的艰苦创业和持续发展中，与几代读者共同成长，影响远播海外，塑造了新华书店的优秀品牌。新华书店品牌的形成也是几代新华人的坚定信念、革命意志和不怕流血牺牲的大无畏的精神的集中体现，从而在世界出版发行史上形成了独特的历史色彩和鲜明的时代特色。

在战争年代，新华人靠的是艰苦奋斗、不怕牺牲、勇于奉献的革命精神;建设时期，新华书店凭借的是勤俭办店、“背篓”精神，努力满足城乡读者的文化需求;在改革开放、市场经济的大的社会背景下，新华书店依然要与时俱进、顺应市场，把新华书店打造成闪耀城乡的文化地标，充分发挥新华书店作为推进国家文化繁荣、倡导先进文化理念、提高全体国民素质的文化担当者的重要作用。新华书店，在每一个时期，都有不同的历史使命;在每一个阶段都要在国家既定的核心任务中突出其作用，做出自己的贡献。

目前，我国已进入高速发展的社会主义市场经济的建设进程中，新华书店作为国家重要文化企业，应该在品牌的维护与创新上做出新的努力，塑造新的

形象。

品牌是一个企业或一个产品的社会认知形象。一个好品牌，不仅要有广泛的认同，还要有高度的美誉度。在过去七十八年的发展中，新华书店的品牌已深深树立在读者心中。但在数字化、全球化发展的新时期，光靠传统、固守历史已难于使品牌持久，必须要让品牌具备时代新特色，创造社会新影响。归根到底，就是要在创新中发展品牌，使之历久弥新。

新华书店作为社会文化的消费场所，作为读书人的心灵家园，作为城市的文化名片，作为城乡的文化地标，不仅外在形象上要体现文化精神，更要在内在核心上突出文化企业的文化追求，在履行社会责任上站在制高点。新华书店在新时期的文化作为，除了如上表述的文化功能，更要在国家目前倡导的“推动全民阅读，建立书香社会”的伟大工程中，发挥不可替代的历史作用。让我们送出的每一本图书、传递的每一缕书香都饱含营养，充满正能量。从这个意义上讲，创新发展，是新华书店发扬光大传统，突出品牌效应，为品牌增辉的不二选择。

新华书店总店是中国新华书店的核心成员。在过去的历史中，为新华书店的发展和品牌塑造做出了突出的贡献，在中国文化大发展、大繁荣的今天，在国家重视文化，推进全民阅读的重要关口，每个新华人应该为新华品牌的持久延续增砖添瓦，每个新华书店总店人都要在品牌创新中有所作为，做出新的贡献。